從“解除好友”的票房曲線就能夠看出來宣傳的重要性了，甚至是關鍵鑰匙。
那么，“突襲”應該選擇什么檔期呢？
藍鯨影業的首席執行官修仲均知道，檔期選擇是一門學問。
首先，不能太遲，比如說明年暑期檔就太太太慢了，哪怕是春季檔也略顯遲緩。
一是藍鯨影業是小公司，沒有足夠的資金周轉，他們很難同時拍攝三部四部電影，然后錯開安排檔期，往往需要一部電影放映完畢之后才能夠開啟下一部作品的制作。
二是他們需要趁熱打鐵。
“解除好友”的巨大成功為陸潛帶來了難以想象的話題效應，“突襲”開拍的時候也聚集了不可思議的矚目視線，在網絡時代里，熱度和流量的更迭速度非常迅猛，稍稍遲疑一下，可能就要錯過機會了。
如果“突襲”遲遲沒有上映，“陸潛”的話題效應很快就會冷卻，然后藍鯨影業想要在激烈競爭之中掀起波瀾就會越來越困難。
其次，降低預期。
期待著“陸潛效應”能夠一飛沖天，然后“突襲”的市場號召力瞬間爆發，任何一個檔期都能夠稱雄登頂，那是不切實際的，因為現在陸潛只是具有話題性卻沒有號召力，遠遠無法吸引觀眾們自發性地走進電影院。
那么，“突襲”的檔期安排和宣傳計劃就必須從長計議。
綜合不同因素的考量，最終修仲均選擇了冬季檔。
冬季檔，從十二月一直到二月，其中還覆蓋了假期檔和頒獎季兩個時段，是全年最特別的一個檔期。
本來，冬天和夏天是形成鮮明對比的，人們因為寒冷而喜歡待著家里，自然對前往電影院沒有太多興趣，按道理來說電影票房應該非常低迷，但這段時間卻因為假期和頒獎季而特別起來。
從圣誕節到元旦再到農歷新年，節假日一個接著一個，不僅僅是闔家團圓的日子，而且也是慶祝新年的日子，自然而然也就形成了“賀歲檔”、“家庭聚會”等等全新類型電影的粉墨登場。
同時，年末就意味著一年的總結，電影行業自然也不例外，大大小小的頒獎典禮紛沓而至，這也使得瞄準頒獎典禮的藝術電影、獨立電影紛紛扎堆上映，也許票房無法大爆特爆，卻絕對是電影愛好者們的狂歡，紛紛冒著天寒地凍走進電影院領略大銀幕的魅力。
得益于此，冬季檔也就形成一種獨特的風景線。
有時候，某些電影就在冬季檔迎來票房爆發了，反而因為競爭力度不如暑期檔而能夠創造更好的成績，目前全球影史票房記錄前十名，暑期檔和冬季檔就各自占據半壁江山、不分軒輊。
有時候，某些電影就被埋沒了，在頒獎季藝術電影的優秀質量面前，短板被放大，觀眾也就跟著越發挑剔起來，稍稍不注意可能就要遭遇口碑崩盤。
比起暑期檔來說，冬季檔的不確定因素更多，一直到現在，各大電影公司也沒有能夠摸索清楚內在規律，或多或少都帶著賭博的性質。
但這樣的“不確定性”，對于“突襲”來說反而是好事，因為電影的前景是矛盾而錯雜的。
一方面，得益于陸潛效應，電影確實引發諸多討論。
另一方面，復古動作電影的前景著實令人捏一把冷汗，再加上電影輕量級的投資成本，在諸多巨鱷面前也沒有叫板的資本，前景也就越發難以預測起來。
正是出于這樣的綜合考量，最終修仲均敲定十二月第一周的檔期。